2014年にアメリカのジニ・ディートリッヒ氏によって提唱されたマーケティング手法。 1つのメディアに拘ることなく、4つのメディアを組み合わせて相乗効果を図り、マーケティング施策の効果を最大化させることを目的とします。
PESOは以下の4つの要素の頭文字を取った略称です。
●Paid （従来型広告メディア：テレビ、新聞、ラジオ、雑誌、Google、Facebook等。広告費を支払って運用する） ●Earned （口コミや評価されるメディア：アマゾン、食べログ、価格ドットコム等。無料だが情報制御が難しい） ●Shared （シェアや共有、RT機能があるSNSメディア：X（旧Twitter）やInstagram 、YouTube 、Facebook等。Earnedの口コミや評価がSNSで共有されることで、認知度拡散効果がある） ●Owned （企業やブランドのメディア：企業やブランドが自社で所有し情報発信するメディア。運営リソースは必要ですが、情報制御がしやすい） 従来、Paid（ペイド）・Earned（アーンド）・Owned（オウンド）のトリプルメディアが主流でしたが、SNSの普及に伴い、Shared（シェアード）が加わりました。 企業はそれぞれのメディアの特性を理解し、相互に補完し合う形で活用することで、より広範囲なユーザーにリーチし、認知度や信頼性を高めることができます。
