マーチャンダイジングとは、消費者のニーズに合致する商品を、どんな数量・価格・タイミングで提供するのが適切かを決定する活動のことです。
ターゲット（消費者）を設定し、提供物の品揃え（仕入・在庫）、価格、販売時期、販売場所等を決定するのが、マーチャンダイジングの一連の流れです。これらの業務を担当する職種を「マーチャンダイザー（MD）」と言います。
マーチャンダイジングはマーケティング活動の重要な要素の一つで、ターゲットを攻略するためにはプロモーション活動とうまく連動させる必要があります。
メーカー側が、ブランドの開発～販売までをマーチャンダイジングと捉えているのに対し、リテール（小売店）側では、仕入から販売までを指してマーチャンダイジングとしており、どこからをマーチャンダイジングと捉えるのかは業態によって異なります。
