4Pとは？

4Pとは、

・Product/製品
・Price/価格
・Place/流通
・Promotion/販売促進

の4つことです。マーケティングの分野やコンサルティングファームなどでよく使われる表現です。マーケティングミックスという、どれか1つではなく全ての要素が複合的に関連しあって顧客への価値を提供するという考え方です。

1961年にアメリカのマーケティング学者、ジェローム・マッカーシーが提唱した分類で、リサーチなどでターゲットとした顧客層に対し、企業サイドの視点に立ったマーケティングの考え方とされています。一方、消費者の視点で捉えた場合の、マーケティングの4Cというものがあり、マーケティングを成功させるためには4Pと4C、双方の視点から考えていく必要があるとされています。